Курсы интернет-маркетинга
Полный курс в Новосибирске

Декоративные элементы и дизайн целевой страницы. Продающие компоненты landing-page. Принципы верстки текста и содержания сайта. Основы адаптации лендинга для смартфонов и планшетов. Учимся ставить метатеги, заголовки и делаем превью.

Разбираемся в процессе лидогенерации. Изучаем действие воронок конвертации пользователей и способы расчета эффективности целевых страниц. Работа надповышением коэффициента конверсии и способы оплаты: цена за продажу, лид, целевое действие. Целеполагание и расчет эффективности, аналитические работы. Расстановка UTM-меток.

Применение сплит-тестов для дальнейшей оптимизации конверсии. Учимся правильно ставить цели перед тестированием и продумывать варианты изменений. Изучаем основы дедуктивного подхода и аналитической схемы действий. Выбираем оптимальный вариант посадочных страниц и настраиваем сплит-тесты.

Особенности SEO-оптимизации и ее инструменты работы. Технология поисковой системы и алгоритмы при выдаче запроса. Что влияет на систему ранжирования и какие виды факторов существуют? Учимся определять текст на релевантность.

Работа с семантическим ядром текста. Способы ручного подбора ключей для страницы и автоматические сервисы и программы. Придаем рабочую форму списку, убираем повторы, ошибочные и стоп-слова, а затем делим их на группы в соответствии с задачами сайта.

Приступаем к формированию содержания сайта. Учимся проводить верстку и рассматриваем критерии оптимизированного текста. Разбираем специфику подбора запросов для продвижения сайта.

Обзор действий пользователя при поиске информации и работе на сайте. Анализ трафика и инструменты для оптимизации и аналитики поисковой сети: Яндекс. Вебмастер и GoogleWebmaster. Разбираем некорректную SEO-оптимизацию.

Работа со ссылочными агрегаторами, анализ с помощью разного рода инструментов: автоматических и полуавтоматических. Действия с каталогами Яндекса и сайтами-донорами. Методики по наращиванию ссылочной массы.

Применение веб-аналитики в контексте SEO-продвижения. Разбираемся в возможностях Яндекс.Метрика и GoogleAnalytics. Проводим измерения различного рода, сравниваем по целям, показателям и срезам. Рассматриваем аудиторию сайта, источники трафика, конверсию и контент. Разбираемся в воронках продаж и анализе посетителей с помощью вебвизора.

Технология работы контекстной рекламы. Преимущества настройки контекстной рекламы на сайте. Роль Яндекс Директ и GoogleAdwords. Структура маркетинговой системы сайта. Концепция подбора ключевых свойств и работа с операторами. Анализ сервисов подбора ключевых свойств. Учимся определять KPI.

Реализация рекламной кампании в поисковой сети. Проработка минус и стоп-слов. Учимся делать рекламные объявления и расширять их. Тонкости в назначении оптимальной ставки для ключевого слова. Проводим первоначальную оптимизацию для оценки качества рекламного мероприятия.

Приступаем к работе с минус-словами в РСЯ учимся применять оптимальные назначения ставок для ключей. Устанавливаем ретаргетинг и практикуемся применять Яндекс Аудитори. Делим всех пользователей на схожие по запросам сегменты и используем эти данные в Яндекс Метрике. Развиваем кампании, направленные на ретаргетинг.

Форматы рекламы в Google. Типология таргетинга и совмещение разных типов рекламы. Учимся адаптировать маркетинговые ходы под пользователей мобильных устройств. Приступаем к оптимизации рекламных кампаний с помощью КМС. Ремаркетинг и его преимущества. Принципы работы с целевой аудиторией. Поисковый ремаркетинг.

Аналитические возможности при работе с рекламными сетями. Особенности отчетов оценки эффективности контекстной рекламы. Настройка аналитического аппарата в Яндекс Директ и GoogleAdwords.

Применение Директ Коммандер, AdwordsEditor и Excel в массовых рекламных мероприятиях. Учимся разом вносить изменения в масштабных кампаниях. Работа с внешними оптимизаторами и bid-менеджерами.